所有的廣告都離不開素材，優(yōu)質(zhì)的廣告素材能迅速引起用戶的注意，進(jìn)而提升廣告投放的效果。多彩在廣告素材的制作上始終保持著優(yōu)質(zhì)且高效的產(chǎn)出，極大地提升了投放效果。針對今日頭條廣告投放的素材制作與優(yōu)化，多彩教你5招，輕松掌握優(yōu)質(zhì)素材的優(yōu)化技巧。

1、素材多準(zhǔn)備幾套

在創(chuàng)建廣告計(jì)劃時(shí)，需要同時(shí)準(zhǔn)備多套素材，切勿一次只上傳一套素材。優(yōu)化的最關(guān)鍵是提高CTR(點(diǎn)擊率)，進(jìn)而提升eCPM(計(jì)劃權(quán)重，eCPM越高，系統(tǒng)分配流量越多)競爭力，獲得更多的展示。一條廣告計(jì)劃上傳多套素材，后臺(tái)設(shè)置優(yōu)選模式，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)將流量分配到CTR高的廣告素材。在投放一段時(shí)間后，可以直接在上傳的這些素材中篩選出來CTR高、吸量的廣告計(jì)劃重點(diǎn)投放。

2、素材選擇盡量選原生圖

廣告素材盡量用原生的圖片，而不是宣傳海報(bào)式的。今日頭條是新聞信息類的app，而廣告也需要跟上下的新聞信息環(huán)境相符合，原生的圖片比起宣傳海報(bào)更沒有違和感。經(jīng)測試，原生圖片投放出來，CTR和成本也是優(yōu)于宣傳海報(bào)。

有一個(gè)方法是，可以在進(jìn)行投放前，重點(diǎn)收集幾天今日頭條上的同類產(chǎn)品的廣告，我們每天都能刷到的廣告一定是展現(xiàn)大的，展現(xiàn)量大說明后臺(tái)給的展示多，肯定是相對的eCPM高、點(diǎn)擊率高的廣告，而廣告主愿意一直投下去也說明這個(gè)計(jì)劃的轉(zhuǎn)化效果不錯(cuò)。這些頻繁出現(xiàn)的廣告，我們都可以借鑒。

3、落地頁制作量多屏短

前面已經(jīng)說到，今日頭條以信息流落地頁廣告為主，因此落地頁也是廣告素材里面很關(guān)鍵的一環(huán)。

落地頁有兩個(gè)硬性的要求：

（1）頁面不宜過長，盡量控制在一屏到一屏半以內(nèi)，突出重點(diǎn)內(nèi)容。筆者做游戲推廣的，一般落地頁第一屏就是主形象+廣告語+巨大的下載按鈕，第二個(gè)半屏是賣點(diǎn)圖展示。

（2） 一定要有一個(gè)浮層，做成下載按鈕固定在頁面的頭部或者底部，無論用戶如何瀏覽頁面，每屏都需要有一個(gè)下載按鈕。

另外落地頁也需要同時(shí)準(zhǔn)備3-5個(gè)，賬戶首次上線時(shí)一同測試。需要給所有的落地頁都加百度統(tǒng)計(jì)的代碼，隨時(shí)關(guān)注頁面的跳出率，根據(jù)數(shù)據(jù)情況隨時(shí)調(diào)整更換落地頁。

4、落地頁與素材搭配風(fēng)格統(tǒng)一

廣告素材和賣點(diǎn)要與落地頁搭配得上，不能感覺素材是一個(gè)風(fēng)格，落地頁是一個(gè)風(fēng)格，這樣看到廣告真正有興趣點(diǎn)入的人，也會(huì)懷疑自己是不是點(diǎn)錯(cuò)而流失。

另外需要提醒的是，素材也要和推廣的產(chǎn)品切合，能夠做到：看到廣告素材吸引進(jìn)來的就是感興趣的用戶。

以上就是多彩關(guān)于今日頭條廣告投放的素材優(yōu)化方面的干貨分享。多彩希望能給大家?guī)砀嘤杏玫闹R方法，通過學(xué)習(xí)更了解這個(gè)時(shí)代的變化。

作者：多彩互動(dòng)

來源：多彩互動(dòng)