一、公共關(guān)系活動(dòng)集中于傳播銷售點(diǎn)

? ? ? 公關(guān)活動(dòng)是展示企業(yè)品牌形象的平臺(tái)，不是一般的促銷活動(dòng)。成都活動(dòng)策劃公司應(yīng)該確定活動(dòng)的賣點(diǎn)(主題)，并以賣點(diǎn)作為規(guī)劃的基礎(chǔ)和主線。很多公關(guān)活動(dòng)，花了很多錢，不知道什么活動(dòng)，不能留下深刻的印象。只有提煉出鮮明的賣點(diǎn)，創(chuàng)造公關(guān)活動(dòng)的“眼睛”，傳播它們，才能整合相關(guān)資源，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)目標(biāo)。這里的賣點(diǎn)是公共關(guān)系活動(dòng)設(shè)計(jì)中精彩而生動(dòng)的地方。經(jīng)過(guò)多年的活動(dòng)，情節(jié)大多被遺忘，但仍然可以記住。?

二、大規(guī)模公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)必須量化

? ? ? ?公關(guān)活動(dòng)，尤其是大規(guī)模的公關(guān)活動(dòng)，往往會(huì)消耗大量的人力、物力和財(cái)力。成都活動(dòng)策劃公司在中心城市銷售和傳播新產(chǎn)品的成本一般超過(guò)100萬(wàn)元。我們?yōu)槭裁匆诠碴P(guān)系上投資這么多?為了滿足企業(yè)的傳播需求，為了樹立品牌的聲譽(yù)、知名度和聲譽(yù)，為了更多的目標(biāo)消費(fèi)者購(gòu)買其產(chǎn)品，這是新產(chǎn)品上市公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)。在沒(méi)有目標(biāo)的活動(dòng)上花很多錢是不明智的，而且目標(biāo)不明確也是不值得的。?

三、大規(guī)模的公關(guān)活動(dòng)本身就是一種媒體

? ? ? ?隨著新聞媒體、廣告媒體等新公共關(guān)系工具和新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，公共關(guān)系媒體也在經(jīng)歷一場(chǎng)革命，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體被應(yīng)用到公共關(guān)系活動(dòng)中。眾所周知，公共關(guān)系本身就是一種媒體。它具有大眾傳媒的許多特點(diǎn)。與大眾傳媒相比，公關(guān)活動(dòng)實(shí)施前沒(méi)有傳播效果?；顒?dòng)一旦開展，就會(huì)產(chǎn)生良好的溝通效果。?

四、用公共關(guān)系手段解決公共關(guān)系問(wèn)題

? ? ? ?社會(huì)不同時(shí)期對(duì)公關(guān)活動(dòng)的認(rèn)識(shí)存在著不同的誤區(qū)，一些媒體的錯(cuò)誤引導(dǎo)加深了這種誤區(qū)的傳播。近年來(lái)，人們對(duì)公共關(guān)系產(chǎn)生了新的誤解，把公共關(guān)系活動(dòng)等同于宣傳活動(dòng)。事實(shí)上，兩者的目的、重點(diǎn)和手段是不同的。?

五、公關(guān)活動(dòng)沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)

? ? ? ?只有了解他們的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，了解公眾心理和需求，掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，進(jìn)行綜合的分析和預(yù)測(cè)，才能發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，規(guī)避劣勢(shì)，調(diào)整自己的公關(guān)戰(zhàn)略，贏得公關(guān)活動(dòng)的成功。公關(guān)實(shí)踐表明，對(duì)公關(guān)活動(dòng)的可行性、預(yù)算、公共分配、場(chǎng)地交通、相關(guān)政策、法律法規(guī)等都應(yīng)進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查，然后比較形成分析報(bào)告，然后做出客觀決策。

六、公共關(guān)系活動(dòng)要精心策劃，密切操作

? ? ? ?在策劃公關(guān)活動(dòng)方面有什么技能? 這是因?yàn)楣P(guān)活動(dòng)只給我們一次成功或失敗的機(jī)會(huì)。公關(guān)活動(dòng)不拍，電視，不能重復(fù)，每次都是現(xiàn)場(chǎng)直播。一旦出現(xiàn)不能補(bǔ)救的錯(cuò)誤，我們就不能輕視它們。

七、化危機(jī)為機(jī)遇

? ? ? ?大規(guī)模的公關(guān)活動(dòng)具有一定的不確定性。為了預(yù)防事故，公關(guān)人員在規(guī)劃和實(shí)施過(guò)程中應(yīng)具有強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí)，充分預(yù)測(cè)可能發(fā)生的各種風(fēng)險(xiǎn)，并制定相應(yīng)的對(duì)策。只有排除一切風(fēng)險(xiǎn)，計(jì)劃才能實(shí)現(xiàn)。?

八、綜合評(píng)價(jià)

? ? ? ?在評(píng)價(jià)公共關(guān)系活動(dòng)時(shí)，往往只評(píng)價(jià)實(shí)施效果，不夠全面。如果，除了實(shí)施效果之外，公關(guān)活動(dòng)的總體效果還可以重新評(píng)估，包括活動(dòng)的目標(biāo)是否正確、賣點(diǎn)是否明確、投資是否合理、投入是否與產(chǎn)出成比例、公眾的收集是否合理。信息完備，媒體組合是否科學(xué)，公眾與媒體之間的關(guān)系是否更加鞏固，社會(huì)資源是否增加，各方滿意度是否量化等。?