你有沒有思考過：

在當(dāng)下，在這個(gè)信息流廣告無處不在的時(shí)代下，為什么別人的創(chuàng)意會(huì)爆，而你的創(chuàng)意卻沒有展現(xiàn)，效果極差？

做優(yōu)化師易，寫創(chuàng)意難，尤其是信息流創(chuàng)意。因?yàn)樾畔⒘鲃?chuàng)意展現(xiàn)方式多，組成元素多，展現(xiàn)場景復(fù)雜。

一頓操作猛如虎，一看創(chuàng)意零展現(xiàn)。

那么究竟什么樣的創(chuàng)意才是一條好的創(chuàng)意？

換言之，一條創(chuàng)意經(jīng)歷了什么才會(huì)被系統(tǒng)判定為一條好創(chuàng)意？

與傳統(tǒng)廣告有所不同的是，信息流是夾雜在新聞資訊中間，主動(dòng)展現(xiàn)給訪客的一種廣告形式。

想要讓自己的創(chuàng)意得到更多展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，我們需要認(rèn)識信息流創(chuàng)意的推薦機(jī)制，掌握先機(jī)！

信息流創(chuàng)意推薦機(jī)制

想要寫出一個(gè)爆款創(chuàng)意，首先我們要了解創(chuàng)意的曝光機(jī)制，如下圖：

當(dāng)我們設(shè)定好出價(jià)和定向等設(shè)置后，你的創(chuàng)意和賬戶搭建也做完了，廣告就會(huì)上線接受審核。

系統(tǒng)審核后，就會(huì)給你一個(gè)預(yù)估，我們稱之為“粗排序”，例如現(xiàn)在是晚上8:00，今日頭條APP中某一個(gè)廣告位上新了100個(gè)廣告，系統(tǒng)會(huì)結(jié)合你的CPC出價(jià)預(yù)估的點(diǎn)擊率等一系列的因素進(jìn)行粗排序，排序完畢后對比一下，假如有個(gè)廣告它勝出了，系統(tǒng)就會(huì)展現(xiàn)這個(gè)效果最好、打分最高的優(yōu)質(zhì)廣告進(jìn)行展現(xiàn)。

在展現(xiàn)的過程中如果有點(diǎn)擊了，OK，加1分！獎(jiǎng)勵(lì)就是你將獲得更高的展現(xiàn)！

但也別高興太早，因?yàn)槿绻宫F(xiàn)后沒有訪客點(diǎn)擊你，OK同樣，扣1分，然后打回去重新競爭！

另外在競爭過程中，同類型的廣告競爭和用戶興趣都會(huì)影響核心競爭力，而且它還受“廣告新鮮度、類目新鮮度、再營銷等”因素制約。

下面我們來詳細(xì)介紹一下信息流創(chuàng)意審核推薦的流程。

深度揭秘曝光機(jī)制

1、在該流量位上用戶發(fā)起的廣告請求數(shù)：100萬

假設(shè)在早上八點(diǎn)平臺(tái)上新了100萬條廣告，系統(tǒng)會(huì)排除不在定向范圍的其他廣告。

2、過濾不在廣告定向范圍內(nèi)的用戶請求后剩余廣告請求數(shù)：15萬，比例15%

這么說吧，如果是做招商加盟的廣告位，用戶投放廣告的創(chuàng)意標(biāo)簽、創(chuàng)意內(nèi)容以及行業(yè)賬戶資質(zhì)是招商加盟行業(yè)的大概占15%，那么就相當(dāng)這15萬條廣告是符合定向的，系統(tǒng)會(huì)過濾掉剩余其他行業(yè)的廣告。

3、過濾看過同類型廣告次數(shù)太多的用戶請求后剩余的廣告請求數(shù)：10.5萬，比例70%

第二波系統(tǒng)會(huì)過濾掉看過同類型廣告次數(shù)太多的用戶，這也就是為什么一直在鼓勵(lì)大家使用原創(chuàng)創(chuàng)意，系統(tǒng)如果判斷出你是原創(chuàng)，大概就會(huì)給你70%的曝光機(jī)會(huì)，哪怕你改個(gè)字符也會(huì)有更多的曝光量。

當(dāng)然如果你照搬照抄別人的創(chuàng)意，系統(tǒng)就會(huì)根據(jù)用戶中已經(jīng)投放的廣告進(jìn)行過濾，這部分廣告已經(jīng)在投放或是有類似的，那么不好意思，直接被過濾掉，等待你的結(jié)果就是較少的曝光或是直接不給曝光！

4、因?qū)V告不感興趣/素材樣式不合適等被過濾后剩余的廣告請求數(shù)：10.4萬，比例99%

系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶對廣告的態(tài)度進(jìn)行評估，不感興趣或直接點(diǎn)“×”的廣告大概占1%，剩余99%，恭喜進(jìn)入下一個(gè)層級。

5、過濾沒有足夠可用預(yù)算與余額的廣告后剩余的廣告請求數(shù)：10.4萬，比例100%

繼續(xù)過濾，沒有足夠可用預(yù)算和余額的廣告，不投放！

6、預(yù)估進(jìn)入粗排后最終被成功投放的概率,進(jìn)入粗排：10.4萬，比例100%?

如果你已經(jīng)通過層層篩選沒有問題了，那么就代表你有展現(xiàn)機(jī)會(huì)了，你的預(yù)算、展現(xiàn)、素質(zhì)還有類型都還不錯(cuò)，系統(tǒng)會(huì)給你更高的曝光。

7、粗排ECPM較高,獲得進(jìn)入精排階段的資格：1.04萬，比例10%

在步驟1到步驟6這個(gè)階段，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，有90%的廣告都在粗排階段廢掉了，基本上是前一兩天還有曝光，第三天效果開始下降，這是因?yàn)閺V告沒有進(jìn)入到精排階段。

你還沒吃上肉就在競爭過程中被淘汰了，競爭是不是很激烈？

8、精排ECPM高于門檻，可參與ECPM排名：5000，比例50%

如果你挺過了“精排”階段，大概會(huì)有5000條廣告，可以參與到最后的曝光競爭。

9、ECPM排名靠前，成功進(jìn)入下一步：2500，比例50%

靠前的廣告繼續(xù)進(jìn)入下一環(huán)節(jié)，這基本上又是一個(gè)競爭過程。

10、和文章混排后，ECPM競價(jià)勝出且無品牌廣告，成功投放：1250，比例50%

到最后，100萬條廣告可能就剩下1250條了，可以存活的廣告，我們以一個(gè)步驟為一天算，基本上創(chuàng)意活不過三到五天。你肯定會(huì)問，平時(shí)也就是隨手一投，為啥會(huì)這么復(fù)雜？

因?yàn)橐粋€(gè)廣告池和另一個(gè)廣告池的競爭性是不一樣的，在競爭過程中，同類型的廣告競爭和用戶興趣都會(huì)影響核心競爭力，而且它還受“廣告新鮮度、類目新鮮度、再營銷等”因素制約。

作者：厚昌學(xué)院

來源：厚昌學(xué)院