葉茂中的《葉茂中策劃-想》《葉茂中策劃-做》《新策劃理念》等；徐大偉的《策劃力》、《想法日報(bào)》、《所有的勵(lì)志都比不上立志》；李光斗的《品牌競爭力》《插位：顛覆競爭對手的品牌營銷新戰(zhàn)略》《品牌戰(zhàn)—全球化留給中國的最后機(jī)會(huì)》《情感營銷：如何讓消費(fèi)者愛上你的品牌》《升位：中國品牌革命》。做這行的話，推薦到微觀網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)上看看資料，線下還有交流沙龍，認(rèn)識(shí)點(diǎn)營銷策劃和網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的人脈也不錯(cuò)。

策劃類的書籍推薦

市場營銷策劃 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社的
消費(fèi)者行為
另外像科特勒的《市場營銷教程》、《營銷管理》
舒爾茨的《整合行銷傳播》、《全球整合營銷傳播》、《整合營銷傳播：創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值的五大關(guān)鍵步驟》
羅伯特·西奧迪尼的《影響力》
特勞特·瑞維金的《新定位》
伊立的《著名企業(yè)營銷與廣告策劃方案》
塞爾希奧·齊曼，阿明·布洛特的《首席營銷官的忠告（廣告的終結(jié)）》
后面兩本是同事推薦的，我還沒看過····

介紹一些策劃方面的書，策劃方案，文案都行

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策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，永遠(yuǎn)都是第一位的。策劃包括：企業(yè)定位、形象定位、產(chǎn)品定位、市場定位、品牌定位、功能定位、消費(fèi)者定位；找出差異點(diǎn)、賣點(diǎn)和買點(diǎn)；廣告、創(chuàng)意、品牌、公關(guān)、促銷、終端、渠道、包裝、媒體選擇和組合、消費(fèi)文化以及消費(fèi)者心理把握等等，都牽扯到廣告策劃的有效性。只有好的策劃+有效的執(zhí)行，才能實(shí)現(xiàn)真正的低成本廣告?zhèn)鞑ァ?br>策劃必須具備一定的文字水平，因?yàn)槲陌覆邉澬枰梦淖謥眢w現(xiàn)。真正的策劃人必須是個(gè)專才兼通才，必須具有專業(yè)的營銷知識(shí)和廣泛的市場知識(shí)。再者，策劃也不是任何人都能干的，更不是任何人都能干得好的。如果人人都能干好策劃，那還要策劃人和策劃公司干嘛？沒有豐富的市場閱歷和營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，以及專業(yè)的廣告、創(chuàng)意、品牌、公關(guān)、促銷、終端、渠道、包裝、媒介等專業(yè)知識(shí)，是干不好策劃的。書本只是指導(dǎo)而已，不需要看太多，重要是積累，實(shí)戰(zhàn)。策劃三雄：葉茂中《廣告人手記》、徐大偉《策劃力》、李光斗《魔鬼營銷》