去百度文庫(kù)，查看完整內(nèi)容>

內(nèi)容來自用戶:李鵬亞

戶外廣告策劃方案
【篇一：戶外廣告的創(chuàng)意與策劃】
戶外廣告的創(chuàng)意與策劃
一、市場(chǎng)調(diào)查
市場(chǎng)調(diào)查是指有組織地收集、記錄并分析與商品和服務(wù)有關(guān)的各方面問題的資料。廣告作為一種市場(chǎng)行為，也必須適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化，同樣離不開市場(chǎng)調(diào)查。市場(chǎng)調(diào)查的意義在于：
（1）制定策略。從廣告活動(dòng)的目的方面來看，作為廣告策劃與創(chuàng)意的依據(jù)，市場(chǎng)調(diào)查的
目的就在于了解生產(chǎn)導(dǎo)向系統(tǒng)、營(yíng)銷導(dǎo)向系統(tǒng)與市場(chǎng)消費(fèi)系統(tǒng)的變化趨勢(shì)。
（2）創(chuàng)造作品。廣告作品是用藝術(shù)和心理的形式表達(dá)廣告的內(nèi)容。廣告作品不僅要用藝
術(shù)的、情感的和直觀的多種方式，最大限度把廣告主的要求和意向表達(dá)出來，而且要通俗易懂，具有吸引力和號(hào)召力，能贏得消費(fèi)者的信任，刺激人們的潛在需求，因此廣告的創(chuàng)作必須要有扎實(shí)的市場(chǎng)調(diào)查基礎(chǔ)。
廣告市場(chǎng)調(diào)查主要包括：
（1）內(nèi)部調(diào)查
a．產(chǎn)品調(diào)查。在進(jìn)行產(chǎn)品廣告策劃創(chuàng)意時(shí)，必須有計(jì)劃地對(duì)產(chǎn)品作系統(tǒng)調(diào)查，以確定產(chǎn)品的銷售重點(diǎn)
b．企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況調(diào)查。對(duì)該企業(yè)的組織機(jī)構(gòu)，企業(yè)理念，管理模式，員工滿意度，企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，企業(yè)在同行業(yè)所處的位置，經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行全面的調(diào)查。
（2）外部調(diào)查
a．市場(chǎng)環(huán)境。市場(chǎng)環(huán)境是影響市場(chǎng)的外界因素。隨著人口的持續(xù)增長(zhǎng)，科技日新月異，企業(yè)面臨多種市場(chǎng)變化，許多變動(dòng)由于其突然性而形成強(qiáng)大的沖擊波，所以加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)查變得更為重要。11列。成都將成為中國(guó)未來十年房地產(chǎn)租戶、投資者和開發(fā)商關(guān)注