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策劃是一項系統(tǒng)工程，永遠都是第一位的。策劃包括：企業(yè)定位、形象定位、產(chǎn)品定位、市場定位、品牌定位、功能定位、消費者定位；找出差異點、賣點和買點；廣告、創(chuàng)意、品牌、公關(guān)、促銷、終端、渠道、包裝、媒體選擇和組合、消費文化以及消費者心理把握等等，都牽扯到廣告策劃的有效性。只有好的策劃+有效的執(zhí)行，才能實現(xiàn)真正的低成本廣告?zhèn)鞑ァ?br>策劃必須具備一定的文字水平，因為文案策劃需要用文字來體現(xiàn)。真正的策劃人必須是個專才兼通才，必須具有專業(yè)的營銷知識和廣泛的市場知識。再者，策劃也不是任何人都能干的，更不是任何人都能干得好的。如果人人都能干好策劃，那還要策劃人和策劃公司干嘛？沒有豐富的市場閱歷和營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，以及專業(yè)的廣告、創(chuàng)意、品牌、公關(guān)、促銷、終端、渠道、包裝、媒介等專業(yè)知識，是干不好策劃的。書本只是指導(dǎo)而已，不需要看太多，重要是積累，實戰(zhàn)。策劃三雄：葉茂中《廣告人手記》、徐大偉《策劃力》、李光斗《魔鬼營銷》

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休閑活動策劃與管理
作者：
出版：中國物資出版社 出版日期：2010年01月
《休閑活動策劃與管理》是旅游管理專業(yè)的一門專業(yè)擴展課程教材，也是未來休閑專業(yè)的專業(yè)課程教材?！缎蓍e活動策劃與管理》主要分為兩個部分：第一部分：策劃篇；第二部分：管理篇?！缎蓍e活動策劃與管理》對休閑活動策劃與管理作了全面論述，系統(tǒng)地闡述了休閑活動在策劃和管理過程中所涉及的每一個重要方面。《休閑活動策劃與管理》內(nèi)容豐富，取材廣泛，論述有力，分析透徹?！缎蓍e活動策劃與管理》主要面向休閑管理、會展管理和旅游管理專業(yè)的學(xué)生，同時，也可作為休閑行業(yè)、會展行業(yè)和旅游行業(yè)從業(yè)人員、研究人員了解及研究休閑活動
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