爆款活動(dòng)案例、爆款活動(dòng)方案，我們經(jīng)常聽到這些，老板說：我們下周要推出新的產(chǎn)品，你準(zhǔn)備一個(gè)能快速吸粉、能引起爆款活動(dòng)的文案吧，作為一個(gè)執(zhí)行“這個(gè)所謂的爆款活動(dòng)”的具體執(zhí)行人，一般都會(huì)內(nèi)心中都會(huì)冷然一笑，一個(gè)爆款活動(dòng)如果是那么輕易打造的話，就不會(huì)看很多爆款活動(dòng)案例了，也不會(huì)寫的各種爆款文案反復(fù)在自己的腦海中反復(fù)修改，在這里可以告訴大家的是一款爆款活動(dòng)不是那么輕易打造的，而且一款爆款活動(dòng)本身需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，而且需要經(jīng)過多次的反復(fù)修改和大量的渠道引流，，才能做起這個(gè)我們所說的爆款活動(dòng)。

為什么說爆款活動(dòng)不是那么容易打造的？

1、競爭大

當(dāng)前市場行情下垂直類服務(wù)和泛類型服務(wù)都有很多的同行在競爭，如果你沒有各種資源情況下，用最少的人力和費(fèi)用來執(zhí)行一款爆活動(dòng)那么基本上是沒戲的，本身比你有各種優(yōu)質(zhì)資源競爭情況下不一定能獲得爆款稱呼。

2、產(chǎn)品是否符合趨勢的要求

在當(dāng)前情況下，如果所做的產(chǎn)品比較小眾，不管做出什么樣的效果，都是無法打造成爆款的，而且這樣的相當(dāng)于浪費(fèi)人力、物力、就是瞎胡鬧，如果要做一款產(chǎn)品，這就需要我們在當(dāng)前一片紅海中尋找出一片藍(lán)海，需要我們分析身邊的事物和人群習(xí)慣屬性的轉(zhuǎn)變，可以重點(diǎn)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)信息的資訊、視頻、實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、一些報(bào)告等。

3、一些調(diào)研報(bào)告要謹(jǐn)慎查看

有的人做爆款活動(dòng)，有的是根據(jù)一些調(diào)研報(bào)告來做的，比如調(diào)研報(bào)告里提到的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，還有一些人群的分析，應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎的觀看。

4、爆款活動(dòng)打造大部分是沒有經(jīng)過一段時(shí)間打磨。都是經(jīng)過了幾輪測試后，直接上線，都會(huì)出現(xiàn)各種各樣的問題。

那么說完爆款活動(dòng)打造不是那么容易的事情，有沒有可以提升所謂爆款活動(dòng)效果的呢？

是有的，對于活動(dòng)，每個(gè)人和每個(gè)人的需求點(diǎn)不同，但是終究也不會(huì)擺脫不了這些千萬個(gè)用戶背后的同個(gè)關(guān)鍵動(dòng)作。

比如說，抓住用戶痛點(diǎn)。

在上線所謂的“爆款活動(dòng)”前要問下所有的人對于這個(gè)活動(dòng)你所關(guān)注的是什么？這個(gè)活動(dòng)對你是否有用，所做的行為動(dòng)作是否滿意，如果步驟過于麻煩的話，需要及時(shí)糾正，而且所寫的文案宣傳是否能簡單明了，如果寫的文案在幾十秒內(nèi)沒有完全讀懂的話，基本上部分用戶會(huì)放棄活動(dòng)。

要留意產(chǎn)品的早、中、后期的側(cè)重點(diǎn)。

每個(gè)階段的活動(dòng)的需要也是不同的，那么人的關(guān)注也是不同的。產(chǎn)品的初期應(yīng)該引起人的關(guān)注，人的轉(zhuǎn)發(fā)，在這個(gè)階段比如優(yōu)惠是否力度大，比較新鮮的玩法會(huì)更加引起人的關(guān)注，在介紹上應(yīng)該簡單明了。中期的話，活動(dòng)應(yīng)該是有部分用戶關(guān)注了，那么這個(gè)階段可以加深活動(dòng)的難度，由于積累了一定的用戶，所寫的文案要基于用戶了解產(chǎn)品的前提下，所做的活動(dòng)動(dòng)作應(yīng)該讓用戶嘗試部分動(dòng)作。后期的話，都是沉淀了忠實(shí)的用戶，這個(gè)時(shí)候需要讓這部分忠實(shí)的用戶會(huì)有更加深的動(dòng)作。

打造所謂的爆款活動(dòng)需要注意的是：

傳播性：不管是產(chǎn)品的活動(dòng)處于什么階段，盡量大的范圍拓展，由于在初級的時(shí)候只關(guān)注傳播性，最好能與用戶溝通，多磨合產(chǎn)品的初期形態(tài)，利于中后期更好的沉淀忠實(shí)用戶，由于是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，盡量多的嘗試各種傳播渠道。

成本：成本是我們做任何活動(dòng)的時(shí)候首要考慮的因素，如果在初期打造好品牌口碑的話，在成本上會(huì)有所下降，而且一些新媒體發(fā)布渠道基本上都是免費(fèi)上，如果有時(shí)間的話在打造爆款活動(dòng)前應(yīng)該在新媒體發(fā)布渠道上多的鋪設(shè)。

創(chuàng)意：創(chuàng)意也是節(jié)省成本同時(shí)也是更加利于傳播的一個(gè)因素，創(chuàng)意是擠破腦袋的想法，多參考網(wǎng)上一些創(chuàng)意方法，或者看一些書，里面有各種創(chuàng)意想法會(huì)給你借鑒的。

用戶數(shù)據(jù)：前期所謂的工作，最后通過用戶數(shù)據(jù)來驗(yàn)收，有的時(shí)候由于意外的發(fā)生，會(huì)產(chǎn)生用戶的數(shù)據(jù)不樂觀，在總結(jié)的時(shí)候這個(gè)也算是一個(gè)因素，在打造爆款活動(dòng)前盡量多關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)和其他，避免受到意外的情況發(fā)生，每次的爆款活動(dòng)后多關(guān)注數(shù)據(jù)上的變化，來對即將要做的活動(dòng)作為一個(gè)參考依據(jù)。

爆款活動(dòng)不好打造，多做嘗試，多做總結(jié)。

作者：高山

來源：高山