品牌是企業(yè)成功的關(guān)鍵，品牌規(guī)劃也是企業(yè)走向成功不可或缺的一部分。許多中小企業(yè)在創(chuàng)業(yè)和產(chǎn)品生產(chǎn)之初，并沒(méi)有明確的產(chǎn)品定位。他們只是憑自己的感受或隨波逐流，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中沒(méi)有根據(jù)市場(chǎng)和自身的實(shí)際情況為自己的產(chǎn)品找到新的品牌定位，很難通過(guò)形成企業(yè)的模糊品牌給市場(chǎng)和消費(fèi)者留下良好而深刻的印象。一旦出現(xiàn)市場(chǎng)波動(dòng)或其他不利因素，很容易被市場(chǎng)淘汰。品牌定位可以根據(jù)自身和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況來(lái)確定。

品牌定位要準(zhǔn)確，要有自己的特點(diǎn)或個(gè)性，使消費(fèi)者不同于其他品牌。當(dāng)一個(gè)成功的品牌出現(xiàn)時(shí)，人們會(huì)立刻對(duì)其品牌產(chǎn)生各種聯(lián)想，包括其經(jīng)營(yíng)范圍、企業(yè)口號(hào)、產(chǎn)品類型、產(chǎn)品顏色等。這就是品牌的個(gè)性。如果這一步的定位不準(zhǔn)確，那將是一個(gè)微小的差別，千里之遙的真相。

一、好的產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)：這個(gè)不需要詳細(xì)，應(yīng)該很清楚。

品牌定位明確后，就要圍繞品牌定位來(lái)構(gòu)建一定的品牌文化，從而全面滿足消費(fèi)者的需求。品牌文化是指產(chǎn)品在實(shí)際使用價(jià)值之外，給消費(fèi)者的一種印象、感受和附加值，如歸屬感、認(rèn)同感、榮譽(yù)感等。在建立品牌文化之前，首先要弄清企業(yè)品牌的根本意義是什么？它與消費(fèi)者、政府、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等其他市場(chǎng)實(shí)體有什么關(guān)系。？它倡導(dǎo)什么樣的企業(yè)價(jià)值觀，產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品、市場(chǎng)、服務(wù)等。？其中，價(jià)值觀就像個(gè)人的世界觀一樣，被企業(yè)稱為企業(yè)精神，因?yàn)槠髽I(yè)精神是品牌文化建設(shè)的核心內(nèi)涵，其他概念都是從中延伸出來(lái)的。一般來(lái)說(shuō)，為了便于企業(yè)內(nèi)外部的推廣，企業(yè)往往用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言表達(dá)并向世界展示。

企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力包括特殊的商業(yè)模式、人才隊(duì)伍、市場(chǎng)研發(fā)能力、客戶服務(wù)能力、資源整合能力等，是企業(yè)成長(zhǎng)最強(qiáng)大、最主要的動(dòng)力，是支撐企業(yè)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基本能力，使企業(yè)具有獨(dú)特性，為企業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展的戰(zhàn)略能力。

對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有好的產(chǎn)品不足以打造好的品牌。如果產(chǎn)品占品牌創(chuàng)造的70%，那么剩下的30%就是溝通，恰當(dāng)?shù)臏贤ㄊ谴蛟炱放撇豢苫蛉钡闹匾胧?/p>

一般來(lái)說(shuō)，如果公司沒(méi)有專業(yè)的營(yíng)銷策劃人員，可以找一家營(yíng)銷公司來(lái)負(fù)責(zé)。我不知道你是想找一家品牌營(yíng)銷策劃公司，還是想了解這個(gè)行業(yè)。