對(duì)于成都活動(dòng)策劃人來(lái)說(shuō)，按活動(dòng)目的劃分是十分重要的活動(dòng)分類方法。

　　所謂活動(dòng)目的，就是活動(dòng)發(fā)起方發(fā)起活動(dòng)的主要原因，是活動(dòng)需求中的核心部分，也是活動(dòng)策劃人必須想辦法去了解的。活動(dòng)策劃人需要通過(guò)溝通、揣摩、反饋等方式，確定自己和活動(dòng)發(fā)起方對(duì)活動(dòng)目的有一致的認(rèn)識(shí)，如此展開的活動(dòng)策劃才有意義。

　　帶著這些認(rèn)識(shí)，我們?cè)賮?lái)看看按照活動(dòng)目的劃分的活動(dòng)類型。

　　1、營(yíng)銷型活動(dòng)：以商業(yè)利益為主的活動(dòng)。營(yíng)銷型活動(dòng)以商業(yè)利益為最終目的，不論是直接的還是間接的。小型營(yíng)銷活動(dòng)每時(shí)每刻都在我們身邊展開，如通過(guò)降價(jià)促銷提升銷售量;通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、砍價(jià)喚醒老用戶;通過(guò)誘導(dǎo)分享獲得潛在用戶等。商品展銷會(huì)、巡回演唱會(huì)、新品發(fā)布會(huì)、商業(yè)體育賽事、電商狂歡節(jié)等大型活動(dòng)，也應(yīng)都算作營(yíng)銷型活動(dòng)。這種活動(dòng)類似于商業(yè)片，以吸引觀眾獲取利潤(rùn)為主。

　　2、傳播型活動(dòng)：以宣傳某個(gè)主題為主要目的的活動(dòng)。這類活動(dòng)未必完全剝離了商業(yè)性質(zhì)，只是宣傳本身對(duì)于活動(dòng)發(fā)起方來(lái)說(shuō)更加重要。典型的傳播型活動(dòng)有部分頒獎(jiǎng)典禮、非商業(yè)項(xiàng)目的完成儀式、消防知識(shí)宣傳等。總的來(lái)說(shuō)，傳播型活動(dòng)是通過(guò)活動(dòng)的形式將某個(gè)主題及相關(guān)的內(nèi)容廣而告之。這種活動(dòng)類似商業(yè)片和文藝片的混合，以傳播價(jià)值觀為主，但也有可能間接導(dǎo)向商業(yè)利益。

　　3、娛樂(lè)型活動(dòng)：為了讓參與者享受娛樂(lè)的活動(dòng)。這里的“娛樂(lè)”是比較寬泛的，凡是非日常工作的活動(dòng)，幾乎都可以算作娛樂(lè)活動(dòng)，其可以包括旅游、聚會(huì)、餐飲、培訓(xùn)和體育活動(dòng)。娛樂(lè)型活動(dòng)往往是內(nèi)部型的，參與者同屬于某個(gè)團(tuán)體，不對(duì)外開放。常見的娛樂(lè)型活動(dòng)有企業(yè)內(nèi)組織的拓展培訓(xùn)活動(dòng)、趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、企業(yè)家庭日等。這種活動(dòng)類似文藝片，大家以自己開心為主，不追求有多少人欣賞。

　　4、社會(huì)及公益型活動(dòng)：追求的主要是社會(huì)和公益效益。追求社會(huì)效益的活動(dòng)大多是由政府部門組織或監(jiān)管的，如市民體育運(yùn)動(dòng)會(huì)、政務(wù)開放論壇、公園的燈會(huì)等。公益型活動(dòng)以服務(wù)社會(huì)為目的，并通過(guò)服務(wù)(如關(guān)愛孤寡老人)、募捐(如捐款捐物)、勞動(dòng)(如植樹)等形式進(jìn)行。這種活動(dòng)類似紀(jì)實(shí)片，雖然社會(huì)的整體反應(yīng)可能比較平淡，但是往往具有特定的意義，所以總會(huì)有特定群體關(guān)注。

　　雖然我們按照活動(dòng)目的劃分出這幾種類型，但是活動(dòng)可能同時(shí)有多個(gè)目的，而活動(dòng)的多個(gè)目的必定是有主次之分的，其中主要目的將決定活動(dòng)策劃的類型。如果活動(dòng)的主要目的沒(méi)有抓準(zhǔn)，就會(huì)在策劃活動(dòng)時(shí)犯根本錯(cuò)誤。