作者： 蓉小鵝，來源：媒介創(chuàng)研社
原標題：泛00后人群媒體及廣告偏好洞察

作為當下最受關(guān)注的新生力量，誕生于千禧年之際的泛00后人群，已站在時代的聚光燈下，做好接力的準備，屬于他們的新世界正在開啟。年輕即未來，抓住了泛00后一代，就抓住了未來的無限可能！

騰訊數(shù)據(jù)實驗室發(fā)布《泛00后人群的媒體及廣告偏好》洞察報告。這份報告以騰訊大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，結(jié)合泛00后Online調(diào)研、座談會、生活日記等傳統(tǒng)調(diào)研手段，創(chuàng)新引入社會化研究方法“青年定義青年的自拍視頻上傳”，加入媒體及廣告主訪談等視角觀點，輔助二手資料分析。希望通過這份報告，為品牌營銷、媒體內(nèi)容生產(chǎn)及商業(yè)化、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)化，提供科學化決策支持；此外，把握青春脈動，與新次元同頻共振，推動年輕的互聯(lián)網(wǎng)文娛生態(tài)不斷朝著健康、可持續(xù)繁榮的方向發(fā)展，各方共享、共贏更好的未來。

以下是報告的關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)：

全息社交一代：社交滲透一切，充分表達自我

每一代人都有自己的時代特征，裹挾在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中出生、在移動互聯(lián)網(wǎng)陪伴中成長的泛00后，是第一代移動互聯(lián)網(wǎng)原住民，也是天生具有屏幕社交天賦的一代人。泛00后的移動生活被“聊、看、買”霸占，花在三大核心樂趣上的時長占比超60%。社交為王，在社交APP中耗時最長、最活躍，“擴列”、“養(yǎng)火”的需求旺盛。

在APP使用習慣上，泛00后“求新戀舊”，喜歡嘗鮮新潮APP，但熱情來得快，去得也快，最終回歸常用的頭部APP。騰訊系A(chǔ)PP，從社交游戲到影音娛樂，深受泛00后喜愛，陪伴日常生活方方面面。

種草一代：多渠道種草，廣告片仍有效

泛00后獲取商品信息的方式，電商、線下、廣告片、明星帶貨、推薦占據(jù)關(guān)鍵位置。不過，在媒介碎片化、信息觸點無限爆發(fā)的傳播環(huán)境中，泛00后真正能夠深度記住的品牌信息并不太多。

 廣告片仍是對泛00后種草的最有效渠道之一，增強廣告創(chuàng)意力，即可快速提升泛00后的廣告記憶度。

溫情調(diào)性的廣告能喚起泛00后普遍的情感共鳴，從而獲得深刻的廣告記憶度。

對于消費行為更感性的泛00后女生來講，視頻中的植入可有效激發(fā)其購買欲，輔助社交媒體的KOL推薦，事半功倍。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品：懂社交，夠潮流，有個性，才能“打”

對于泛00后而言，社交已經(jīng)成為一種“剛需”，互動是重要的樂趣來源。在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的設(shè)計中，應巧妙融入社交功能與模塊，滿足泛00后“擴列”與維持圈子的需求，增強產(chǎn)品趣味性，才能激發(fā)裂變式傳播。

此外，在APP使用習慣上，泛00后有著明顯的“嘗鮮”傾向，對新產(chǎn)品的接受力更強。足夠潮流、有個性的APP，往往更容易受到泛00后青睞，并在同圈層中推薦與使用。不過，值得警惕的是，泛00后“嘗鮮”熱情來得快去得也快，APP使用習慣愈發(fā)集中化，只有保持旺盛的創(chuàng)新力以及維持穩(wěn)定的高品質(zhì)，用戶才能真正沉淀下來。

廣告創(chuàng)意：回歸主流，中國傳統(tǒng)文化精髓仍是心中最高追求

中國傳統(tǒng)文化的核心就是道德，中華民族對親情、愛情和友情的傳承早已深入泛00后的骨髓。但所謂傳承，并不是固守不變和套路煽情。在廣告片對泛00后仍然work的當下，從創(chuàng)意上著手，擁有發(fā)現(xiàn)“美”的眼睛，獲得情感上的共鳴，“懂我”才能贏心。

《泛00后媒體及廣告偏好》詳細報告如下：

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